[\]주부의 힘[\], 女心을 잡아라   

 주방세제ㆍ방향제ㆍ화장품 등 구전마케팅 효과 좋아...[\]주부 체험단[\]운영

생활용품업체들이 여심(女心)을 잡기 위해 주부 체험단을 운영하는 등 [\]체험 마케팅[\]에 적극 나서고 있다.

생활용품의 경우 주요 고객층인 주부들이 입에서 입으로 전해지는 구전마케팅 효과가 다른 상품에 비해 탁월하기 때문. 특히 비용이 많이 들지 않는 반면 제품의 장단점을 정확히 파악할 수 있어 업체들은 체험 마케팅을 더욱 확대하는 추세다.

12일 관련업계에 따르면 주방세제, 탈취제, 화장품, 생활용품, 전자제품 등 소비재 제조 및 수입판매업체들이 자사 제품 홍보를 위해 주부 체험단을 앞다퉈 가동하고 있다.

이들 체험단은 회사 홈페이지와 각종 커뮤니티 게시판, 주요 인터넷 포털 카페 등에서 제품 관련 커뮤니티를 활발하게 벌이고 있어 제품 홍보효과가 탁월하다는 평가다.

업계의 한 관계자는 "체험단을 통해 큰 비용을 들이지 않고서도 여성들을 대상으로 구전마케팅을 벌일 수 있다"며 "제품 공식 사이트와 커뮤니티 게시판 등에 제품에 관한 체험기와 각종 정보를 전달하는 등 홍보효과도 톡톡히 볼 수 있다"고 전했다.

친환경 가정용품 전문업체인 그린케미칼은 최근 2기 슈가버블 주방세제 주부체험단 750명을 모집한데 이어 내년 1월에는 제품을 달리한 3기 주부체험단을 운영할 계획이다.

이 회사는 지난해 1기 주부 체험단을 운용해 기대 이상의 좋은 결실을 맺었다고 자체 평가하고 앞으로 신제품을 출시하기에 앞서 주부 체험단을 통해 제품 사용상의 불편을 최소화 해 나가기로 했다.

애경은 방향소취제인 홈즈 에어후레쉬 100백만개 돌파기념으로 홈즈고객 체험단 2기 50명을 모집 중이다. 체험단은 서울 경기지역 거주자로 오프라인 모임에 4회 이상 참여해 제품을 직접 사용해본 결과를 평가해야 한다. 주부들의 적극적인 참여를 위해 40인치 TV, 드럼 세탁기 등 다양한 경품도 내걸었다.

LG 생활건강은 [\]페리오 하얀이 3.30 프로젝트[\] 체험단을 오는 18일까지 선발한다. 체험단 중 20명에게는 페리오 3.30 프로젝트 정품을, 50명에게는 3.30 프로젝트 윗니용 샘플을 각각 제공한다.

코리아나화장품은 이번달 말까지 에센셜 에시아 비티톡스TM 아이크림 체험단 5만명을 모집한다. 체험단에 참여하는 모든 여성들에게는 주력 제품인 에센셜 엔시아 비티톡스TM 아이크림 샘플과 아이 트리트먼트 패치, 아이 케어 팁 카드로 구성된 키트를 우편으로 배송해 준다.

제품을 출시하기 전에 체험단을 운용해서 문제점을 사전에 파악하려는 업체들도 늘고 있다.

유닉스전자는 천연영양분이 함유된 에센스 크림을 방출하는 [\]앰플 드라이어[\] 출시를 앞두고 지난 3일까지 무료 체험단 80명을 끌어 모았다.

의료 전기전자 수입판매업체인 원익도 용기를 손쉽게 덮을 수 있는 신개념 밀폐 덮개인 [\]키피즈[\] 런칭에 앞서 무료체험단 200명을 지난 4일까지 모집하는 등 소비재 전 분야에 걸쳐 체험단 운용이 활발해지고 있다.

2007.11.12