주부의 힘 ’女心을 잡아라  

소비재업체 ‘주부 체험단’운영 활발

 소비재 업체들을 중심으로 여심(女心)을 잡기 위해 주부 체험단을 운용하는 체험 마케팅이 일반화되고 있다.

7일 관련업계에 따르면 주방세제, 탈취제, 화장품, 전자제품, 생활용품 등 소비재 제조 및 수입판매 업체들이 자사 제품 홍보를 위해 주부 체험단을 앞 다퉈 운용중이다.

큰 비용이 들지 않고 체험단들이 회사 홈페이지와 각종 커뮤니티 게시판, 주요 인터넷 포털 카페 등에서 커뮤니티를 활발하게 벌이고 있어 구전 홍보 효과가 탁월하기 때문이다.

친환경 가정용품 전문업체인 그린케미칼은 최근 지난 주 2기 슈가버블 주방세제 주부체험단 750명을 모집한데 이어 내년 1월 제품을 달리한 3기 주부체험단을 모집할 예정이다.

주부체험단이 당초 예상보다 좋은 효과를 내며 앞으로는 신제품을 출시하기에 앞서 주부 체험단을 적극 운용할 계획이다. 소재춘 사장은 “주부들이 제시하는 아이디어가 전문가 수준 이상이다”면서 “주부 체험단을 통해 미비점을 한층 보완할 수 있게 됐다”고 말했다.

애경은 방향소취제인 홈즈 에어후레쉬 100백만개 돌파기념으로 홈즈고객 체험단 2기 50명을 모집 중이다. 체험단은 서울 경기지역 거주자로 오프라인 모임 4회 참여가 가능해야 하며 40인치 TV, 드럼 세탁기 등 다양한 경품이 제공된다.  

LG 생활건강은 ‘페리오 하얀이 3.30 프로젝트’ 체험단을 18일까지 모집중이다. 체험단 중 20명에게는 페리오 3.30 프로젝트 정품이, 50명에게는 3.30 프로젝트 윗니용 샘플이 각각 제공된다.

코리아나화장품은 30일까지 에센셜 에시아 비티톡스TM 아이크림 체험단 5만명을 모집한다. 선착순 5만명에게는 주력 제품인 에센셜 엔시아 비티톡스TM 아이크림 샘플과 아이 트리트먼트 패치, 아이 케어 팁 카드로 구성된 키트를 우편으로 배송해 준다.

제품 출시 전 체험단을 운용해서 문제점을 사전에 파악하려는 업체들도 늘고 있다.

유닉스전자는 천연영양분이 함유된 에센스 크림을 방출하는 ‘앰플 드라이어’ 출시를 앞두고 이달 초 무료 체험단 80명을 모집했으며 의료 전기전자 수입판매업체인 원익도 용기를 손쉽게 덮을 수 있는 신개념 밀폐 덮개인 ‘키피즈’ 런칭에 앞서 무료체험단 200명을 모집하는 등 소비재 전 분야에 걸쳐 체험단 운용이 활발해 지고 있다.

2007.11.07